La tecnología bluetooth es muy sencilla de aplicar ya que todo el mundo tiene acceso a ella desde su mismo celular o computadora, sólo se necesita tener un software, y medio arreglar un hardware y listo. Bluetooth funciona de la siguiente manera: Se coloca el equipo en cualquier lugar con mucha afluencia vehicular y peatonal, cómo los centros comerciales o cruceros, y este manda anuncios publicitarios a los teléfonos celulares. Esto suena maravilloso ya que es un sustituto perfecto para el volanteo, más barato y medible. Mediazonal estudio esta tecnología hace 4 años en Alemania y fue desechada por sus dificultades técnicas. Menciono ésto por que recientemente leí que unos jóvenes estaban ofreciendo este servicio y que facturaban apenas $35,000 pesos mensuales. Nosotros platicamos sobre esta tecnología con nuestros clientes corporativos y en especial con Televisa y llegamos a la conclusión que esta forma de hacer llegar los anuncios podría funcionar bien en otros países, pero difícilmente en primer instancia en México.Dentro de sus contras, es que el teléfono para poder recibir los anuncios debe tener encendido el bluetooth en modo visible, que por default, viene desactivado por que consume energía. Para que este medio funcione se debe hacer una campaña tradicional (volantes y pancartas) para invitar a los usuarios de teléfono que enciendan su bluetooth. Las librerías Gandhi usó este medio que desechó a los pocos meses. Admito que este medio tiene mucha potencialidad pero no en forma de publicidad, sino como herramienta de retail, dicho de otra forma si yo entro a una tienda y enciendo el modo bluetooth veré las promociones de la semana, o si veo una pancarta sobre un concierto que va a estar en el Auditorio Nacional, veré la promoción que en ese momento tengan, pero todo esto sucede después de haber interesado al consumidor de forma tradicional (volantes, pancartas, espectaculares etc.).
Mi profecía es que esta tecnología si va a funcionar, pero no como lo proponen estos jóvenes como un medio de primer grado sino como un medio complementario. El volanteo seguirá funcionando como está, sin embargo en este mercado no mandan los proveedores si no los clientes y puede ser que al inicio tenga un pequeño boom que desaparecerá cuando vean que no funcionan como se les planteo.
Debo de aclarar que estoy hablando de la tecnología bluetooth, ya que hay otras tecnologías como la sms, wap y m-pass que sólo tienen los mismos proveedores de servicios de telefonía celular, que mandan mensajes a los teléfonos y son recibidos por los consumidores aunque no la quieran. Recientemente recibí uno que decía que podía pagar mi tenencia en 12 meses sin intereses con la tarjeta del banco, que es el mismo dueño de la empresa donde tengo contratado mi servicio y creo que esta forma publicitaria nuevamente estará si la licitan únicamente disponible para grandes anunciantes.