El internet en menos de 10 años ha evolucionado en tres generaciones. La primera fue cuando se iniciaron los navegadores cómo Napster y se logró visualizar las páginas, pero en forma estática, es decir sólo se podían ver como un folleto, pero no interactuar con ellos. La segunda generación se dio, cuando las páginas ya podían interactuar contigo, así surgió la venta por internet llamando a este paso Web 2.0. La Web 3.0 se dio, cuando las páginas no solamente se podían interactuar con ellas, si no que el propio cibernauta podía agregarles contenido como ¨ Wikipedia ¨ y ¨ Facebook¨.
Qué ha pasado con el volanteo? Antes que nada debo aclarar que el volanteo es un nombre mal aplicado, ya que encierra el concepto qué volanteo, es sólo entregar volantes. El nombre debería ser COMUNICACIÓN ZONAL y no VOLANTEO.
El volanteo contrario a lo que es la web ha evolucionado muy poco en más de 30 años y digo 30 años porque ahí es donde considero que fue el inicio de Volanteo 1.0 cuando se estableció la primera empresa sería para la distribución de folletos publicitarios, donde su finalidad era exclusivamente repartir folletos correctamente, pero nada más, y que en su tiempo daba buenos resultados, ya que no existía tanta competencia y sobre saturación de espacios publicitarios, La segunda evolución o sea volanteo 2.0 cuando el mercado empieza a cambiar y empiezan a existir las especialidades de la publicidad y el marketing, donde ya era importante segmentar por niveles socioeconómicos. Esto resultó bien hace 10 años, sin embargo, esto ya se ha vuelto obsoleto, toda vez que en la actualidad, los consumidores ya no se manejan por nicho de mercados, sino en micro nichos con diferentes estilos de vida, estilos de vivienda etc, y más cómo es ahora la ciudad de México, que se distingue por ser una ciudad de ambientes urbanos tan distintos, que seguir realizando el volante en nivel 2.0 es un gran desperdicio de recursos. Para aclara mejor esto pondré un ejemplo.
Sería absurdo utilizar traje de baño como vestimenta en la ciudad, en el campo, en la nieve o en una reunión de trabajo, lo correcto sería utilizar una vestimenta acorde a cada situación.
El volanteo 2.0 lo que hace es usar una sola herramienta para todas las situaciones, pero Mediazonal ha evolucionado el volanteo a 3.0, o mejor dicho a la Comunicación Zonal 3.0, dónde manejaremos una herramienta para cada ambiente y para cada situación..
En estos momentos Mediazonal está de gala estrenando nuevos medios que por el momento sólo están disponibles para clientes Premium y serán revelados en nuestra página próximamente, y así evolucionando a la siguiente generación.