En más de 12 años que llevo en este negocio me sigo sorprendiendo de los clientes y de algunos proveedores que buscan todo excepto generar resultados. La semana pasada lleve a mis hijos al espectáculo de ¨Disney sobre hielo¨ y mientras esperábamos en el lobby había stands de varios proveedores que buscaban que los niños jugaran en ellos y la marca pudiera tener contacto con su grupo objetivo. Todo esto estaba bien planeado, hasta que no se qué ejecutivo o proveedor se le ocurrió contratar a varias edecanes con mallones pegados con poca gracia, invitando a la gente a que pasará al stand. Qué tiene que ver esto con niños?, a mi forma de ver, ningún niño le llamaba la atención la edecán, tal vez a los padres por obvias razones. Lo que quiero decir es que, el medio nunca debe ser más llamativo que el mensaje publicitario, y es algo tan lógico, y es dominado a la perfección en otros medios como la radio, donde la música de fondo de los comerciales nunca esta por encima del dialogo publicitario, pero aparentemente esto no lo ven las personas que realizan las estrategias de publicidad en nuestros tipos de medios.
Comercial Mexicana inicio su campaña de ¨Julio Regalado¨ desde el mes de Junio y siempre utilizan medios como los nuestros, para dar a conocer zonalmente sus promociones en donde están sus tiendas. Yo sé que las empresas de este tamaño, prácticamente es imposible que sean expertos en todos los medios, sin embargo siento que es obligación del proveedor mencionarlo a su cliente y si lo hizo, el culpable es totalmente el cliente por buscar satisfacer su ego o el reconocimiento de ser creativo, pero creo que en este momento Comercial Mexicana no se puede dar ese lujo por los problemas de deuda que tiene. Actualmente lo que están realizando es colocar a un hombre y a una mujer en las esquinas con una manta grande donde viene las promociones, pero lo que llama más la atención es que ella viene vestida de vaquerita y lo más ridículo es que el viene montado como en una especie de caballo, lo que común mente utilizan los payasos en el circo. Y la promoción?, En que están pesando los ejecutivos?. Pido una disculpa si la estrategia fue diseñada para recordar a la gente que la Comer esta en su temporada de Julio Regalado, pero en lo personal lo dudo ya que los clientes al utilizar estos medios lo que buscan es provocar ventas, ya que para eso hay otros medios como los espectaculares, que de hecho lo están haciendo, que funciona mucho mejor. Nuevamente repito, nunca el medio debe ser más llamativo que el mensaje publicitario ya que sino se están tirando recursos y pos de satisfacer una necesidad de alguna persona y no de la empresa.
Comercial Mexicana inicio su campaña de ¨Julio Regalado¨ desde el mes de Junio y siempre utilizan medios como los nuestros, para dar a conocer zonalmente sus promociones en donde están sus tiendas. Yo sé que las empresas de este tamaño, prácticamente es imposible que sean expertos en todos los medios, sin embargo siento que es obligación del proveedor mencionarlo a su cliente y si lo hizo, el culpable es totalmente el cliente por buscar satisfacer su ego o el reconocimiento de ser creativo, pero creo que en este momento Comercial Mexicana no se puede dar ese lujo por los problemas de deuda que tiene. Actualmente lo que están realizando es colocar a un hombre y a una mujer en las esquinas con una manta grande donde viene las promociones, pero lo que llama más la atención es que ella viene vestida de vaquerita y lo más ridículo es que el viene montado como en una especie de caballo, lo que común mente utilizan los payasos en el circo. Y la promoción?, En que están pesando los ejecutivos?. Pido una disculpa si la estrategia fue diseñada para recordar a la gente que la Comer esta en su temporada de Julio Regalado, pero en lo personal lo dudo ya que los clientes al utilizar estos medios lo que buscan es provocar ventas, ya que para eso hay otros medios como los espectaculares, que de hecho lo están haciendo, que funciona mucho mejor. Nuevamente repito, nunca el medio debe ser más llamativo que el mensaje publicitario ya que sino se están tirando recursos y pos de satisfacer una necesidad de alguna persona y no de la empresa.