Está claro que en este año, las campañas electorales nos van ayudar mucho a nuestro sector y me refiero a nuestro sector, a todas las empresas que realizamos publicidad en la calle. Este fenómeno solo se da cuando hay selecciones de cámaras, municipios o delegaciones por una sencilla razón, estas son 100% zonales, a diferencia de las campañas presidenciales o de gobernadores que necesitan publicidad más masiva donde los medios más beneficiados son la televisión, la radio y la prensa entre otros.Si bien debería estar contento por está situación, realmente me preocupa por dos situaciones que afectan en el corto y mediano plazo a nuestro sector.
Primero: El IFE, al no ver en nuestros medios una amenaza, por que la inversión que se hace en ellos es mil veces inferior a una campaña presidencial, no regula su uso y al no regularlo se produce abusos de los mismos que trae como consecuencia un ruido excesivo de anuncios, que lo único que logran es que el consumidor bloquee sus sentidos muy fuertemente hacia la publicidad, haciendo que esta pierda muy fuertemente su efectividad. Esto dicho en otras palabras el impacto de cualquier campaña y no solamente la de los diputados se convertirá en ruido, por lo que los esfuerzos realizados se deberán cuadriplicar para conseguir resultados. Este problema se presentara en el corto plazo.
Segundo: Actualmente la sociedad esta muy sensible a temas de dinero y de ecología, por lo que el abuso de nuestros medios en los meses siguientes puede traer una reacción que obligue a las autoridades a regular estos medios, colocando restricciones que afecten el atractivo y las ventajas de los mismos, como actualmente esta sucediendo en el Estado de México donde ya en muchos municipios está prohibido distribuir volantes en cruceros.
Por eso invito a los anunciantes y en especial a mis competidores, en no desperdiciar recursos y seamos socialmente responsables, para no sufrir las consecuencias de que nuestras empresas desaparezcan por el hecho de ganar mucho dinero en el corto plazo a consta de sacrificar la estabilidad de las mismas en el mediano y largo plazo. Ya que las selecciones sólo se realizan muy periódicamente, mientras el resto de nuestro clientes lo hacen constantemente todos los años.